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Scheda libro

Cod. ISBN9788838628351
AutoreGiovanni Siri 
TitoloConsumatore & marca. Brand personality e immagine di sé
EditoreMcGraw-Hill Companies
Anno2005 
Descrizione
Il consumo è sempre più un'esperienza che riguarda tutti gli aspetti del nostro stile di vita. Non solo eventi e oggetti utili e necessari, ma anche il tempo libero, i consumi culturali, la salute sono oggetto di marketing che orienta, sospinge e talora forza i consumi delle persone. Le persone in quanto consumatori cercano di personalizzare i processi di consumo attivando tutte le strategie disponibili per sfuggire a un ruolo passivo: strategie di scelta razionale, da un lato, ma anche di colorazione affettiva, dall'altro. Il volume presenta una diagnosi del rapporto tra marca e consumatore sostenendo la nacessità di una relazione significativa per la persona-consumatore.  
Collana 
Consistenza 
Prezzo di copertina€ 23,00
DisponibilitàNormalmente disponibile in 5-6 giorni lavorativi.  

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